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申论热点: 加强品牌建设

添加时间:2018-06-20 11:11:38
  京佳教育 邢老师 
  

  【背景链接】

  2018年5月10日,我国迎来第二个中国品牌日。2018中国品牌日·中国民族品牌发展论坛于5月9日在上海举办,论坛邀请专家学者及企业代表齐聚探讨“新时代下如何打造民族品牌”。

  【政策理论】

  “十三五”规划纲要提出,要加强质量品牌建设。实施质量强国战略,全面强化企业质量管理,开展质量品牌提升行动,解决一批影响产品质量提升的关键共性技术问题。

  【意义分析】

  品牌是国家实力的体现,加强品牌建设,有利于激发创新创业活力,有利于挖掘消费潜力,有利于改善市场经营环境。

  【问题阐述】

  1.公众消费信心不足。消费品标准和质量难以满足人民群众日益增长的消费需求,消费品供给结构不合理,品牌竞争力不强,制约国内消费增长,甚至造成消费外流。

  2.品牌保护意识不强。政府在品牌建设中的地位与作用不明确,市政建设不注重品牌保护,使一些品牌的经营空间不断萎缩;知识产权侵权和恶性商业竞争存在,市场尚未形成有利于品牌发展的竞争环境;原创产品会在短时间内被模仿抄袭,社会尚未形成有利于品牌发展的良好氛围。

  3.经营发展缺乏创新。企业自身经营方式落后,创新思路与营销能力弱;一味追求扩张而忽视内部体制机制的建设与管理而错失转型良机;跟不上时代步伐,满足既有产品与经验,易在墨守成规中迷失发展方向;投入不足,不注重企业创新,自主核心技术缺乏,品牌优势不可持续。

  【对策建议】

  1.增强品牌知名度,提振品牌消费信心。培育知名品牌,使具有较强品牌培育能力的消费品生产企业大量涌现;组织企业出境发展,推进企业上市,与世界品牌竞逐;利用电商平台巨大的客户流,增加公众对国内品牌的了解和信任度。

  2.营造良好经营环境,提升品牌保护能力。政府在建设中应对老品牌给予更多补贴,重视传统文化品牌的保护,以拓宽其发展空间,提升适应现代环境的能力;通过举办专利保护研讨会,邀请资深专家就专利保护等相关议题与企业进行交流,以拓宽企业知识面、增强企业自信;借助互联网技术更好地识别、判断侵权内容,建立全新传播链接,及时遏制侵权行为。

  3.提升企业内生动力,强化创新理念。强化品牌传承和追求创新理念,使企业不断扩大品牌内涵,通过调研考量,把握市场行情,推出新式产品,使品牌能保持强劲的市场应变力;强调企业要建设好内部管理架构,注重核心技术研发与投入,不断挖掘品牌价值,延伸产业链,在扩张规模较大时注意把握发展速度;举办电商培训,推进企业与电商平台合作,使企业充分利用互联网实现现代经营。

 

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